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9月24日，由北京市网贷行业协会指导、零壹研究院编著的《中国P2P借贷服务行业白皮书（2015）》由东方出版社正式出版，并于即日起在各大网上商城上线发售。

《中国P2P借贷服务行业白皮书（2015）》归纳概括了2014年中国P2P借贷行业的发展状况，主要从行业规模、业务模式、交易数据、地域对比、资产类型、投资体验、科技应用、行业风险、未来趋势等方面作为切入点进行分析。白皮书显示，2014年以来，P2P借贷行业主要模式逐渐清晰，形成了“类信用卡模式”、“类担保债券模式”及“类资产证券化模式”三种。

零壹研究院通过对样本统计发现，在P2P理财用户中，80、90后的人群占半，达到53% ；学历方面，本科及以上学历的投资人占69%；年纪越轻的用户越喜欢短期理财产品，越爱体验手动选标的“乐趣”。《中国P2P借贷服务行业白皮书（2015）》就此对P2P 理财优化产品设计、提升用户体验等建议。

如建议提升用户互动，增强平台与投资人之间的交流，提高用户的信任感和忠诚度；增加产品趣味性，提升投资人参与感，使其借助于互联网的便利性区别于传统理财；重视移动端用户体验；提升平台与产品的透明度；重视场景化获客渠道，深入现场授信、资金沉淀、收支错配等场景，贴近用户、挖掘需求；从12个方面对P2P借贷产品创新提出了建议和期待。

该书也对2015-2016年P2P借贷行业发展提出了十大趋势预测，认为P2P行业将呈现以下特点，如兑付压力加速上升，行业进入风险高发期；行业规模继续增长，平台规模产生分化；资金来源渠道多样化，资金价格下降空间收窄；场景化、移动化服务能力将成为行业竞争重点；P2P借贷的资产类型仍将继续拓展，消费金融、供应链金融将逐渐成为行业的重要资产来源。

零壹研究院院长李耀东介绍，本书研究的大部分数据来自独立监测，依托零壹研究院数据中心自主开发的数据获取技术，对上千家P2P
借贷平台进行了长期监测，获取了数十亿行原始数据。研究团队花费数月时间对数据进行预处理、比较与核实,具有较高的独立性、准确性和客观性。此外该书还显著加强了部分国外P2P借贷平台的数据搜集、整理和比较工作。

附:《中国P2P借贷服务行业白皮书（2015）》推荐语

      北京新利18APP联合信息咨询有限公司总裁 马晓军：从纷繁的数据和芜杂的现状中厘出规律，做出预判，白皮书提供了一个较为全面的视野，让外界更深入地解读这个行业。

      北京市金融工作局党组书记 霍学文：《中国P2P借贷服务行业白皮书》是互联网金融行业发展的重要镜像。随着十部委指导意见出台，互联网金融的发展已经进入新阶段，对行业的数据梳理、信息披露、深入研究、趋势研判，有利于未来的创新和规范，值得从业者和投资者借鉴。

      中央财经大学银行业研究中心主任 郭田勇：零壹财经的《中国P2P借贷服务行业白皮书》系列，用翔实的数据、扎实的调研和深刻的洞察，填补了中国新兴金融研究的空白，也为传统金融业发展提供了有效借鉴。

      北京市网贷行业协会秘书长 郭大刚：时值《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》发布之际，零壹财经也发布新版的P2P行业白皮书。基于全面的数据和严谨的研究态度，新版P2P行业白皮书翔实地对中国P2P行业发展的全貌做出了阐述，给投资者、决策者提供了很好的参考资料和决策依据。